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品牌策劃
BRAND PLANNING
當你的項目在品牌定位、形象落后于競爭對手時，項目招商的轉化必然受到影響，品牌策劃是在企業(yè)總體戰(zhàn)略、競爭策略的基礎上，制定精準的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，同時在品牌定位、品牌形象、產品形象等維度實現品牌的策略落地，讓企業(yè)擁有獨特的品牌基因。
品 牌
戰(zhàn) 略
01/
01/
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品 牌
傳 播
02/
品 牌
形 象
03/
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
BRAND SHTATIGIC
01/品牌定位
02/品牌架構
03/品牌使命
04/品牌愿景
1.1 規(guī)劃并確定企業(yè)的品牌愿景
1.2 界定企業(yè)的主要、次要及輻射目標群體
1.3 梳理品牌核心價值定位
1.4 提煉品牌定位語及品牌傳播口號
1.5 塑造品牌故事
1.6 勾勒品牌個性/品牌人格特征，彰顯品牌的身份形象和社會特征
2.1 確定企業(yè)未來發(fā)展所需要的品牌數量
2.2 梳理品牌架構，例如集群生態(tài)品牌架構（產品品牌、服務品牌、會員品牌、APP品牌等）、主副品牌架構、母子品牌架構等。
2.3 根據梳理的品牌架構，界定集群生態(tài)品牌、主副品牌、母子品牌之間的市場目標、主要任務、發(fā)展秩序、資源分配等
3.1 梳理品牌的社會責任和使命
3.2 提煉品牌使命口號
4.1 梳理面向消費者溝通的品牌價值觀
4.2 確品牌發(fā)展愿景
4.3 提煉品牌愿景口號
二、品牌傳播策略
BRAND COMMINCATION
01/主體定位
02/對象研究
03/渠道分析
04/內容識別
1.1 基于優(yōu)秀的品牌平臺，向上全力發(fā)展：多種渠道，一個聲音
1.2 品牌傳播主線的確立
1.3 成功的典范：海爾的真誠
1.4 最深的陷阱：名實不符
1.5 知道自己之所以為自己
所謂對什么人說什么話，品牌傳播的最終目的是在其受眾心目中暢捷地產生所需的品牌影響力，因此研究傳播對象種種習性心態(tài)就尤為重要，切勿對牛彈琴。
3.1 選擇什么載體說；
3.2 選擇什么時機說；
3.3 選擇什么理由說；
3.4 選擇什么方式說。
4.1 滿足愿景
4.2 凸顯個性
4.3 趨向時尚
4.4 剪裁合體
三、品牌形象設計
BRAND DESIGN
01/LOGO設計
05/IP形象設計
02/主畫面設計
06/產品包裝設計
03/企業(yè)產品畫冊
07/活動畫面設計
04/網站新媒體畫面
08/VIS系統(tǒng)規(guī)范
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