“廢話文學(xué)”做品牌營銷為啥那么火

近來“廢話文學(xué)”的梗持續(xù)在各大社交平臺(tái)上發(fā)酵，B站上標(biāo)題為《廢話連篇》的視頻播放量已經(jīng)超過了525萬，而在微博上關(guān)于廢話文學(xué)則產(chǎn)生了2個(gè)話題熱搜，#廢話文學(xué)大賽#、#廢話文學(xué)讓人快樂是因?yàn)橛哪瑔?，它的話題閱讀量都超過1億。

追根溯源是營銷人生活與工作的日常，在看到“廢話文學(xué)”火了之后，就想要探究“廢話文學(xué)”為什么火？以及品牌如何利用“廢話文學(xué)”做營銷？

“廢話文學(xué)”為什么會(huì)火？

許多內(nèi)容能在網(wǎng)絡(luò)上得到更廣泛的傳播，實(shí)際上有其自身的邏輯。“廢話文學(xué)”看似“無用”，實(shí)則是有著易傳播、受眾偏年輕化以及容易二次創(chuàng)作等特點(diǎn)。

邏輯簡單、具有易于傳播的特征

廢話文學(xué)由于其邏輯簡單被大多數(shù)人所接受，那些看起來沒有意義的東西，其實(shí)都是建立在客觀世界之上的文學(xué)形態(tài)，擁有自己的邏輯。

例如被網(wǎng)友“冠名”為【廢話文學(xué)鼻祖】的魯迅先生，在《秋夜》一文中，因光線暗，則表示“我家門前有兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵還是棗樹?！迸c此同時(shí)，棗樹在這里還有更深一層的含義，一棵是指自己，另一棵是指和自己有著相同理想抱負(fù)的人。

可以說這些看似簡單的詞語，其實(shí)有更多的內(nèi)涵可以挖掘，而廢話文學(xué)能夠快速傳播，也正是因?yàn)樗奈淖直澈笏磉_(dá)的意義和表現(xiàn)態(tài)度，才能使那些幽默、含蓄的廢話文學(xué)更容易傳播。

年輕人將“廢話文學(xué)”當(dāng)做了自己情緒宣泄的出口

品牌洞察到年輕人的需求與喜好，才可以輸出這部分人群感興趣的內(nèi)容，達(dá)到事半功倍的營銷效果。

在這個(gè)信息狂轟濫炸的時(shí)代，年輕人面對(duì)著太多同質(zhì)化的內(nèi)容，千篇一律的內(nèi)容容易影響青少年的情緒，于是“廢話文學(xué)”之類的內(nèi)容，就很容易成為這一群體傳達(dá)情感的載體，在使用者的圈層中傳播。

所以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)消息傳遞迅猛的時(shí)代，各類品牌商家也紛紛與時(shí)俱進(jìn)，爭相效仿。就比如咱們公司是做餐飲行業(yè)的，可以說吃了這頓大餐下頓還得吃，要不然咱們還是餓呀。意思就是飯頓頓都得吃。聽著就挺“廢話”的，但事實(shí)卻是如此，倡導(dǎo)大家要按時(shí)按點(diǎn)好好吃飯。既把“廢話文學(xué)”的熱點(diǎn)艾特到了，又把自己家的美食宣傳出去了。

允一咨詢這家專業(yè)給中小企業(yè)做招商外包的服務(wù)公司也不甘落后。所謂咨詢不就是你有問題來找我，找到我們了就幫您全方位解決。當(dāng)然找不到我們我們也愛莫能助，這種看似簡單易懂的問答題也是需要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)、風(fēng)口、機(jī)遇去來一場完美的邂逅。