內容營銷下的企業(yè)發(fā)展趨勢

站在2022的起點，回看2021，對營銷行業(yè)而言，是不平凡的一年。

從鴻星爾克的火爆到江小白100條鄭重申明的火速出圈，從蜜雪冰城的刷屏到玲娜貝兒的走紅，他們代表的是運氣？還是規(guī)律？隨著消費者逐漸多元、消費主力軍的更迭、流量渠道的變化以及產品供應鏈等多重變化，品牌營銷鏈路正在被再造，營銷也變得越來越內卷，同時，營銷行業(yè)也在不斷探索最新的行業(yè)趨勢和實踐最in的玩法。

在眾多創(chuàng)意新潮的玩法中，快手的“新市井商業(yè)”顯得別具一格。在2021年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，快手科技高級副總裁、商業(yè)化負責人馬宏彬首次提出了“新市井商業(yè)”的概念，并在隨后的2021快手磁力大會上進行了完整詮釋。

新市井商業(yè)的降生，有其必然性。十年來，快手用老鐵文化重建了人們的信任關系，也重構了用戶價值，打造了一個由市集、商街、社區(qū)、店鋪等多場景組成的生態(tài)，這個生態(tài)聚合、激發(fā)、喚醒了消失的附近，把一種久違的煙火氣搬到了線上。

從品牌的角度看，快手磁力引擎所構筑的“新市井商業(yè)”生態(tài)為其提供了包括擴圈價值、連接價值、經營價值和洞察價值在內的價值延展，在打通營銷鏈路的同時，也實現(xiàn)了生意的增長。

2021年，是“新市井商業(yè)”誕生的第一年，快手獨一無二的社區(qū)生態(tài)為品牌提供了新的機會版圖，也衍生出了更多元的品牌營銷玩法，這給2022品牌營銷帶來哪些啟示？下面我們通過五個關鍵詞一一解讀。

直播經歷了從以“秀自己”為主要形式的1.0秀場時代，到網(wǎng)紅主播帶貨的2.0時代，再到品牌自播成常態(tài)的3.0時代。

對消費者來說，直播間商品展示更直觀，代入感更強；對品牌來說，直播帶貨不僅能快速出貨，更重要的是，直播間是與消費者持續(xù)溝通的渠道，可以實現(xiàn)和消費者深層次實時互動，進而在產品創(chuàng)新、品牌增長等方面為品牌賦能。因此無論品牌大小或新老，都在加速進入直播賽道。

2021年6月24日，Louis Vuitton（路易威登）首次試水快手直播，將2022春夏男裝時裝秀搬進直播間，吸引了超過3864萬人觀看。緊隨其后，11月17日LV 2022春夏女裝秀在快手平臺二次直播并入駐品牌號，直播累計觀看人數(shù)高達4300萬，比6月男裝時裝秀增長13.2%。2022年1月20日，LV 2022秋冬男裝系列秀場在巴黎男裝周舉辦，大秀在快手平臺直播與回看總播放量達4900萬。

2021年，品牌自播成為一種行業(yè)共識，也是品牌主獲取私域流量、拓展客戶、實現(xiàn)營收的新渠道。

在磁力引擎“新市井商業(yè)”生態(tài)中，短劇正在以高量級用戶觸達助力品牌認知大范圍覆蓋，以精品化內容輸出為品牌內容營銷提供更好場景，以吸睛話題及文化出圈加速品牌內容影響力有效擴大，以短劇營銷整合方案全鏈覆蓋品牌營銷場景，全方位為品牌營銷創(chuàng)造新契機。

內容與產業(yè)的精確連接、煙火與人情的市井社區(qū)、用戶為核心的開放戰(zhàn)略，構成了快手廣域空間的數(shù)字市井生態(tài)。在此生態(tài)下，磁力引擎新市井商業(yè)具備了公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)三大優(yōu)勢，打通了公私域賦能每一種經營，為品牌提供擴圈、經營、連接、洞察四大價值，打造開放、包容、可持續(xù)的商業(yè)正循環(huán)。由此，我們洞見了品牌營銷玩法的持續(xù)創(chuàng)新，也見證了快手磁力引擎引領營銷效能新趨勢的強大動力。

今天的優(yōu)勢也許會被明天的趨勢代替，而把握了趨勢，也就把握了未來。

允一咨詢一家專業(yè)做品牌營銷策劃的服務型公司，搭建數(shù)百家中小企業(yè)從0-1逐步實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢。有任何品牌營銷策劃問題，歡迎咨詢！