由吳亦凡的公關(guān)看企業(yè)營(yíng)銷13
最近吳亦凡的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),在各個(gè)平臺(tái)上都掀起了巨大的波濤,各種吃瓜粉絲的加入也使得相關(guān)言論鋪天蓋地。但在整個(gè)事情合棺蓋定之前,誰也不好具體說些什么。但通過其背后的強(qiáng)大公關(guān)對(duì)此事的運(yùn)營(yíng)操作,也使我們能夠窺看到娛樂圈里的公關(guān)團(tuán)隊(duì)能力的一角。 人紅是非多,早在2019年左右開始就以及有人開始撕吳亦凡了,但這種事對(duì)明星來說實(shí)在過于普遍,通常擱置幾天后,事情自然的被遺忘了,但這次并不相同,都美竹的爆料并沒有隨著冷處理消失,反而是隨著事態(tài)的發(fā)酵愈演愈烈,多名受害者的聯(lián)合發(fā)聲也使事態(tài)走到不可挽回的境地。 吳的公關(guān)很快立即意識(shí)到這一點(diǎn),開始通過運(yùn)作來挽回吳的形象。 1.立即發(fā)布相關(guān)法律條文,并對(duì)此據(jù)理力爭(zhēng),在法律層面上否認(rèn)都美竹的指控; 2.進(jìn)行大范圍的刪評(píng)控評(píng)操作,在輿論方面盡量不要坍塌的太徹底。等等操作,雖然并沒有在輿論方面挽回局勢(shì),但也暫時(shí)穩(wěn)定了局面; 吳亦凡事件,又一次暴露了困擾品牌商的企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)與品牌傳播的一大課題,即品牌代言人如何選擇?當(dāng)然,如果選擇了正確的優(yōu)秀的品牌代言人,隨著其個(gè)人品牌的價(jià)值提升,品牌商的企業(yè)和產(chǎn)品品牌的價(jià)值也會(huì)是水漲船高,代言人的良好形象帶來的一定是正能量的充值。然而,如果所聘請(qǐng)代言人出現(xiàn)了負(fù)面形象(特別是一些粉絲量巨大的娛樂明星),負(fù)能量滿滿,給品牌商帶來的巨大的營(yíng)銷公關(guān)壓力和品牌價(jià)值損害也是不可估量的。那么,對(duì)于不適用請(qǐng)代言人的那些企業(yè)中,該用什么樣的方式來進(jìn)行推廣呢。 就對(duì)于企業(yè)品牌來說,品牌策劃更側(cè)重于對(duì)消費(fèi)者心理市場(chǎng)的策劃、引導(dǎo)。品牌策劃是通過科學(xué)的手段讓群眾對(duì)品牌清晰認(rèn)識(shí)的過程。有效的品牌策劃為企業(yè)品牌投資市場(chǎng)提供了成功的基礎(chǔ)保障。因此,品牌策劃首先要樹立品牌形象,為了提高品牌的知名度、美譽(yù)度以及市場(chǎng)影響力,企業(yè)必須明確品牌的定位,塑造品牌個(gè)性,打造核心價(jià)值、品牌策略以及執(zhí)行的要素,讓廣大群眾對(duì)其品牌認(rèn)知和認(rèn)可。品牌策劃是一項(xiàng)必要的投資,它會(huì)很好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的價(jià)值,還會(huì)宣傳和暗示品牌的意義。更加會(huì)為企業(yè)今后帶來長(zhǎng)期利益。 品牌策劃是一種全面有效的推廣方法。品牌是企業(yè)最不可或缺的要素。這是消費(fèi)者識(shí)別您的產(chǎn)品的最佳方式。這也是大多數(shù)公司關(guān)注這項(xiàng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。良好的品牌策劃可以為公司的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)行品牌策劃還要重視對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)品進(jìn)行全面的營(yíng)銷和宣傳,這也是提高品牌效應(yīng)的關(guān)鍵。
|